Redefinir el propósito de la industria de la comunicación a través de la conexión, la autocrítica, y la acción colectiva era el eje principal de la conferencia.

El evento internacional «The Future of Advertising» (FOA) aterrizó en nuestro país por séptima vez. El encuentro brindó la oportunidad de conocer de cerca «Impacta», una plataforma global e interactiva que fusiona escenarios e iniciativas destinadas a fomentar la conversación, la reflexión y la acción en torno al papel desempeñado por las industrias de la comunicación, el entretenimiento, la cultura y los negocios en el avance de la sociedad.

Yessely López, CEO de YL Group y del propio evento, iluminó la escena de apertura con una visión fresca. Resaltó que el logo de «Impacta» se inspira en el emblemático «efecto dominó», simbolizando la culminación de una visión que ha venido nutriéndose durante años. Esta visión no puede cobrar vida sin la colaboración activa de figuras clave dispuestas a influir y reformular el propósito de la industria de la comunicación.

Yessely instó a los ejecutivos y representantes de las principales marcas de nuestro país presentes en el evento a tomar medidas concretas.

El evento contó con la participación de siete conferencistas internacionales de renombre en los campos de la comunicación, la tecnología y los negocios. Arielle Garcia, directora de Privacidad y Responsabilidad de la agencia de medios UM, enfatizó la importancia del liderazgo en el ámbito del marketing, especialmente en la creación de publicidad transparente y responsable en un entorno digital en constante evolución.

Por su parte, Stephan Loerke, CEO de la World Federation of Advertisers, abordó la urgencia de que los profesionales del marketing cambien su enfoque y se pongan en línea con las aspiraciones de la sociedad, no solo por motivos éticos, sino también por el beneficio empresarial, en un contexto de creciente escepticismo hacia la publicidad.

Fernando Vega Olmos, un publicista galardonado con más de 500 premios internacionales, nos invitó a redescubrir el poder de las ideas en el marketing contemporáneo, en una era influenciada por la inteligencia artificial. Destacó que la creatividad e innovación son cruciales para triunfar en un mercado en el que el 76 % de los nuevos productos fracasan en su lanzamiento. En el mismo tenor, Cathryn Posey, especialista en Inteligencia Artificial y Senior Tech Director de Capital One, subrayó que la IA está transformando nuestro mundo y explicó cómo las marcas pueden liderar en su desarrollo y mantener la confianza del consumidor para un futuro exitoso.

El renombrado fotógrafo italiano, Oliviero Toscani, muy reconocido por sus conceptos disruptivos y que dejó una huella imborrable en la publicidad de Benetton, nos instó a cuestionar las convenciones establecidas y a cambiar de perspectiva para impulsar el progreso y la creatividad en un mundo en constante evolución. Mientras tanto, Cindy Gallop, fundadora y directora ejecutiva de «IfWeRanTheWorld», presentó ideas inspiradoras sobre cómo es posible hacer el bien y seguir siendo rentable en la publicidad, liderando así cambios transcendentales en la industria.

En resumen, en el evento «The Future of Advertising» se debatieron ideas y visiones que apuntan a un futuro prometedor en el mundo de la publicidad. Nos recordó que, en esta era de transformación constante, la creatividad, la responsabilidad y la innovación son las claves para transcender. Siguiendo el ejemplo de los líderes de la industria que compartieron sus perspectivas, podemos forjar un camino donde la publicidad no solo sea efectiva, sino que también genere un impacto positivo en la sociedad. Es hora de abrazar el cambio y liderar la revolución publicitaria del futuro.